Il flagship store di MAX&Co. a Roma riapre le sue porte dopo un’importante trasformazione e un ampliamento su due piani. Ospitato in un elegante edificio storico nell’esclusiva Via Condotti, nel cuore della città, lo spazio è stato restaurato con cura per valorizzare i dettagli architettonici originali, arricchendoli con tocchi di design contemporaneo. Il risultato è un’esperienza di shopping immersiva, dove tradizione e innovazione convivono in perfetto equilibrio.
Fedeli al DNA del brand, che celebra da sempre spirito collaborativo, energia dinamica e senso di community, il nuovo store è il frutto di una serie di partnership creative.
Ispirandosi alla struttura e allo stile narrativo di un magazine, il nuovo store si articola in diverse stanze e ambienti, ognuno con un focus specifico. L’esperienza è immersiva e multisensoriale: chi entra è invitato a esplorare, sperimentare e lasciarsi ispirare, proprio come sfogliando le pagine di un magazine. Il design dinamico dello spazio non è solo una cornice perfetta per le collezioni, ma anche un ambiente versatile, pensato per accogliere progetti speciali ed eventi, rafforzando il senso di community e creando connessioni autentiche.Al piano terra, pareti grezze originali, elementi in travertino e alti archi a volta dialogano con spettacolari maxi LED a tutta altezza, che proiettano contenuti digitali in continua evoluzione, creando un dialogo ‘phygital’ che unisce passato e futuro.
Nel mezzanino, uno spazio architettonico monocromatico nel caratteristico bold red MAX&Co., l’imponente anello luminoso arricchito da display LED genera un’esperienza visiva e sonora avvolgente, incorniciando la scenografica scalinata che porta al primo piano in stile residenziale. Qui, l’accento sugli elementi architettonici preesistenti diventa ancora più evidente: gli affreschi e gli stucchi originali dei primi del Novecento sono stati meticolosamente restaurati, mentre la disposizione degli ambienti richiama l’atmosfera intima di un appartamento sofisticato. Ariose portedecorate ne accentuano l’opulenza senza tempo, mentre un mix sapientemente curato di classici deldesign di metà secolo e contemporanei dona carattere agli spazi: dai divani Camaleonda di Mario Bellini alle poltrone Litho di Pierre Frey. Le texture multidimensionali e i materiali di alta qualità,sostenibili e responsabili sono il fil rouge che caratterizza l’intero spazio.
Per celebrare la nuova apertura, il 10 aprile si terrà un evento speciale con DJ set, performance live e una capsule collection che gioca con l’ironia dello slogan “There’s No Place Like R(h)ome” di Pietro Terzini. In attesa dell’apertura, un maxi divano rosso, ideato dal collettivo Supervoid, ha trasformato Piazza San Silvestro in un vero e proprio salotto nel cuore di Roma: un’installazione scenografica e instagrammabile, un richiamo all’idea di “casa” e un invito a prendersi un momento di pausa. Pochi metri più in là, in Piazza San Lorenzo in Lucina, l’iconico bar Ciampini e’ stato brandizzato MAX&Co. e la storica edicola della piazza distribuirà portachiavi esclusivi. Un secondo divano sarà esposto anche nella vetrina dello store, trasformandosi in un punto di riferimento visivo e nella cornice perfetta per interviste live con i protagonisti del progetto.
Sara Leoni 