Dal 30 novembre al 6 gennaio, Portanuova presenta la seconda edizione di PoP XMAS con un percorso pedonale tra installazioni luminose, mercatini tipici e un albero interattivo in cui tradizione e innovazione si fondono, creando un’esperienza sensoriale indimenticabile.
Ogni tappa è un’occasione per vivere la magia del Natale in modo del tutto nuovo. Il format incarna l’anima “pop” di Portanuova, una filosofia che valorizza il quartiere con uno stile fresco e contemporaneo, dove community engagement e intrattenimento si incontrano. “PoP” è anche la crasi di People Of Portanuova, la rubrica social che celebra chi vive e lavora nel quartiere contribuendo a renderlo un luogo dinamico e vibrante.
Attraverso l’app di quartiere, Portanuova Milano (link), i visitatori potranno prenotare la propria visita al PoP XMAS Tree, un albero di luci di oltre 13 metri al centro di Piazza Gae Aulenti, e saranno guidati in un viaggio emozionale tra scenografie suggestive e interazioni digitali attraverso 5 stanze pensate per un pubblico eterogeneo.
In Santa’s Home, un salotto caldo e accogliente, si potrà ricevere una foto ricordo in formato digitale e, prenotando uno slot dedicato in app, ci sarà anche Babbo Natale a fare gli onori di casa con una serie di gadget offerti dai tenant di Portanuova – una community sempre più coesa e partecipativa.
Find Your Gift è, invece, pensata per la GenZ e tutti gli amanti dei social media. Inquadrando un QR code sarà possibile utilizzare un filtro magico per scatenare la propria creatività con foto e video su Instagram e Tik Tok. Dalla baita di montagna si passa all’ambientazione esterna, fatta di neve e ghiaccio, dove grazie al simulatore Sleight Adventure sarà possibile provare l’ebbrezza di una discesa in slitta a tutta velocità. Il Natale è sempre un momento carico di emozioni e valori, per qualcuno è sinonimo di famiglia riunita, per altri un momento di relax e tempo per se stessi. Portanuova ha posto la domanda alla sua community digitale, che si è espressa sui social votando il proprio valore preferito, da questi, i più votati sono stati: Amore, Amicizia e Speranza che saranno rappresentati da tre alberi in Sharing XMAS, un’area in cui i visitatori potranno esprimere la propria preferenza per assistere a giochi di luce ed effetti speciali, contribuendo a creare un’atmosfera di condivisione e partecipazione collettiva. La visita si conclude con un dolce omaggio al Cookies Corner prima di proseguire l’esperienza nelle altre attivazioni del quartiere.
Come in ogni Natale che si rispetti, non possono mancare i tradizionali mercatini che animeranno Piazza Gae Aulenti, che quest’anno proporranno prodotti artigianali francesi come bijoux, saponi e fragranze, tovaglie provenzali e altri articoli da regalo. Anche l’offerta food sarà speciale in questo PoP XMAS con l’inserimento di chalet di boulangerie, maccarons, crepes e caramelle, cioccolato e vin brulé oltre a un’area dedicata all’aperitivo a base di ostriche e champagne.
In piazza Alvar Aalto sarà posizionato uno chalet, un’estensione dell’esperienza vissuta all’interno dell’albero, dove si potrà ritirare una pallina natalizia personalizzata con la propria foto, perfetta da appendere o da donare a una persona cara.
In occasione delle festività, anche Via Capelli e il ponte che attraversa Via Melchiorre Gioia saranno allestiti con luci natalizie, creando un effetto immersivo e tante photo opportunity. Oltre 10.000 micro LED illumineranno Portanuova nelle ore notturne, con un’attenzione particolare al consumo energetico e all’impatto ambientale, privilegiando allestimenti a noleggio che possano prendere di nuovo vita in futuro, riducendo gli spostamenti logistici e lo smaltimento di materiali.
Il progetto POP Christmas è un’esperienza accessibile a tutti e un invito a celebrare le festività in modo originale e coinvolgente. Per maggiori informazioni, e per prenotare la propria visita, è possibile consultare il sito ufficiale http://www.portanuova.com o l’app Portanuova Milano.
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Sara Leoni 
