LEVI’S ALLA MILANO DESIGN WEEK


In occasione del 150° anniversario dei jeans 501®, Levi’s® ha lanciato a livello globale ‘The Greatest Story Ever Worn’, una campagna che celebra quest’icona mondiale e il suo ruolo in importanti momenti storici e culturali, rendendo omaggio alle incredibili storie raccontate dai fan dei jeans 501® per ispirare le nuove generazioni a scrivere nuovi entusiasmanti capitoli della sua inimitabile storia.

Nell’ambito di questa campagna, Levi’s® affronta ora una nuova sfida: raccontare la storia e i valori del 501® con un murale dalle dimensioni monumentali, una speciale opera d’arte iconica come il modello che celebra. Realizzata dall’artista internazionale del denim Ian Berry per il brand, l’opera è ispirata al messaggio della campagna: il più grande murale in denim mai realizzato, composto da collages di jeans 501® riciclati. Dai cowboy del 1880 ai punk degli anni ’90, alle comunità queer degli anni ’70, Ian Berry e Levi’s® rendono omaggio a chi ha reso il 501® un capo senza tempo.

‘The Greatest Story Ever Worn – by Ian Berry’ è un progetto europeo itinerante che parte da Parigi – dove è stato concepito come spazio immersivo presso Place de République – e svelato a Milano per il FuoriSalone 2023 in occasione di “INTERNI Design Re-Evolution”, la mostra-evento organizzata dal magazine diretto da Gilda Bojardi, dove The Greatest Story Ever Worn viene reinterpretata e raccontata in uno dei luoghi più iconici della città durante la Milano Design Week: nel Cortile d’Onore dell’Università degli Studi di Milano.

“Avevo già creato opere che riflettevano le radici e la storia di Levi’s® e celebrare un’occasione così speciale come il 150° anniversario del 501® mi è sembrato naturale. Amo la storia di questo brand e del denim, sono così intrecciate da non poter esistere una senza l’altra. Il jeans Levi’s® 501® è il simbolo dell’etica del brand, capace di evolversi, reinventarsi e adattarsi al mondo in evoluzione, resistendo alla prova del tempo. Ne ho voluto catturare il carattere rivoluzionario, ritraendo coloro che hanno scelto questo jeans come parte della propria self-expression in un affresco che li rappresentasse in azione, con dimensioni monumentali, il più grande che abbia mai realizzato. Adattare il modo in cui catturo i dettagli su una superficie così grande è stata una bella sfida, ma necessaria per raccontare ‘The Greatest Story Ever Worn’” commenta Ian Berry.

L’artista ha finalizzato l’opera The Greatest Story Ever Worn-byIan Berry inoccasionedell’openingevent e successivamente il progetto arriverà a Madrid.

Il concetto di “RE-EVOLUTION” è da sempre nel DNA di Levi’s® dall’invenzione dei primi jeans 501® nel 1873 a oggi. Negli ultimi 150 anni, il Levi’s® 501® è diventato uno dei design più iconici della storia, la tela perfetta per l’espressione di sé, la personalizzazione e la sperimentazione, nonché massimo esempio di design funzionale guidato dal consumatore. In grado di evolversi e adattarsi nel tempo, è proprio questa adattabilità che ha garantito al 501® un costante successo: è un capo che è stato perfezionato negli anni piuttosto che un capo stagionale – come la maggior parte dei capi d’abbigliamento- creato da decenni secondo i principi dell’innovazione sostenibile.

“Interni Design Re-Evolution” Università degli Studi di Milano Via Festa del Perdono 7

fino al 26 Aprile 2023

VALENTINA FERRAGNI STUDIO PRESENTA LA SS 23

Valentina Ferragni Studio presenta la nuova collezione SS23: un viaggio tra femminilità, sensualità e divertimento, con punte di ispirazione Y2K pronte a convertirsi in evergreen del portagioie, tra gioielli iconici del brand reinterpretati grazie ad un nuovo ed accattivante design.

L’intera linea è una costante sinergia tra i modelli, facilmente mixabili grazie al caposaldo e fil rouge della collezione: il colore. I gioielli sono versatili, eleganti e allo stesso tempo giocosi – perché “Il gioiello è un dettaglio che personalizza e rende indimenticabile qualsiasi look”, commenta la fondatrice e direttrice creativa Valentina Ferragni – ed interamente realizzati presso il distretto orafo di Arezzo, dove le sapienti mani degli artigiani curano tutti i processi produttivi, dalla creazione alla finitura, passando per incastonatura e smaltatura, usando come propria base esclusivamente l’argento 925 con placcature in oro.

La forma UALI – che ha contribuito alla costruzione della brand identity e reso i gioielli Valentina Ferragni Studio riconoscibili al grande pubblico – assume nuovo spessore ed interagisce con nuove geometrie in un dialogo maturo ed autentico. 

È proprio dalla continua ricerca sul prodotto unita alla forza dell’innovazione che nascono i RHEA, un’evoluzione dell’iconica forma del brand i cui tratti distintivi vengono enfatizzati ulteriormente. La nuova coppia di orecchini in argento 925 con placcatura in oro è disponibile in tre varianti: RHEA GOLD per chi ama uno stile più classico, RHEA LILAC e RHEA AQUA GREEN in cui trovano spazio bagni di vernice rispettivamente lilla e verde acqua per gli amanti del colore. La forma triangolare è protagonista dei CLORI, orecchini a lobo in coppia bicolore aqua green e pink con sezione superiore in argento 925 placcato oro. Gli ANTHEA, coppia di pendenti a catena colorata in aqua green e lilac, terminano con la nuova forma presentata dal brand nella stessa palette.

 Anche il mono orecchino GAIA, disponibile in fucsia e azzurro, celebra le nuove geometrie ricorrenti.

La collezione vive un ulteriore twist con l’introduzione della prima coppia di cerchi nella storia del brand, ARIANNA, presentati nella versione oro giallo e caratterizzati da unprofilo squadrato che si combina con la tradizionale shape circolare unita all’iconica forma con dettagli smaltati fucsia.

Anche le collane vedono un’espansione delle proposte, con il girocollo SELENE, composto da una sottile catena placcata oro giallo impreziosita da piccoli charms accostati in differenti colorazioni perfette per la stagione calda, e la collana a cravatta regolabile DAFNE, che termina con un pendente verde acqua adatto a far risaltare elegantemente le scollature estive. Lo stesso elemento torna anche nel nuovo bracciale FEBE, con catena in argento 925 completamente rivestita da un bagno di colore verde acqua.

GUOMO RUN – A ROMA LA CAMMINATA SOLIDALE A FAVORE DI “LE ALI DEI PESCI ONLIS”

Camminare fa bene. E’ un motto che si tramanda da sempre. Da qui l’idea di Francesca Marzoli, farmacista titolare della Farmacia Marzoli a Roma che da oltre ventisei anni, ha trasformato la farmacia in un polo di salute e benessere a tutto tondo, nel cuore del quartiere Talenti. “Un punto di riferimento non solo per la salute ed il benessere, ma anche per le attività rivolte a chi ha più bisogno” afferma Marzoli – “e, oggi, un vero e proprio punto di partenza per altre iniziative rivolte all’aiuto, come una camminata che possa fare bene a tutti”. 

Tra gli ultimi impegni messi, Francesca Marzoli ha pensato, dunque, a qualcosa di semplice e condivisibile: una camminata di unione e riflessione, la Gnomo Run – evento benefico patrocinato dal Municipio Roma III di Montesacro – che si è tenuto sabato 15 aprile 2023. “Una sorta di maratona” – spiega l’ideatrice – “pensata per raccogliere fondi in favore di Le Ali dei Pesci, associazione che si occupa di promuovere e sostenere la ricerca scientifica per le patologie neuropsichiatriche dello sviluppo con particolare attenzione ai disturbi dello spettro autistico. Nonostante la pioggia battente, ci siamo ritrovati in tantissimi al punto di partenza del percorso che ha toccato numerosi punti di riferimento del quartiere per terminare con una colazione condivisa ed una lotteria. Il mio grazie va alle centinaia di persone che hanno voluto esserci”.

Il titolo dell’evento si ispira alla figura dello gnomo, personaggio fantastico di grande conoscenza che accoglie con semplicità e comprensione (gnosis in greco significa, appunto, conoscenza) che sa mettersi completamente a servizio degli altri. “E’ presente nel logo della nostra farmacia, che possiamo considerare il primo presidio sanitario per il cittadino” – sottolinea l’ideatrice – “per questo lavoriamo da sempre sul concetto che la farmacia di quartiere debba essere al fianco dei cittadini quale polo salute per tutti. Lo abbiamo visto in tempo di pandemia con i servizi tamponi, sierologici, vaccini. Il ruolo della farmacia deve essere quello di servizio al cittadino con la possibilità di effettuare numerosi controlli di prima istanza con grande semplicità, velocità e professionalità”.

Assieme al Team dell’associazione – nata a Roma nel 2018 in collaborazione con l’Università di Roma La Sapienza e in particolare con il dipartimento di Neuroscienze Umane, Sezione di Neuropsichiatra infantile – la dottoressa Marzoli ha voluto condividere la sua missione coinvolgendo lo Staff della storica farmacia e gli abitanti del quartiere: “Il mio desiderio è quello rendere la farmacia un polo di salute completo e utile a tutto tondo. Sono dell’avviso che contribuire a far star bene le persone non sia esclusivamente prescrivere un farmaco, ma sia condividere momenti di aiuto reciproco. Ho ricevuto un’inaspettata attenzione e disponibilità per questa iniziativa che, in pochi giorni dal lancio, ha già superato un primo obiettivo: quello dei cento partecipanti. Una conferma del messaggio lanciato dalla manifestazione: camminare insieme per aiutare gli altri”. 

La camminata si è conclusa con una prelibata e sana colazione a base di succhi di frutta artigianali, pizze realizzate con un impasto leggero e digeribile, marmellate biologiche e artigianali, gentilmente offerta da Extremis Rome e l’estrazione della lotteria con doni offerti da numerosi esercizi del quartiere per tutti i partecipanti alla camminata sociale.

AVANT TOI CELEBRA LA DESIGN WEEK CON LA COLLEZIONE HOME, E LA COLLABORAZIONE CON LA MOSTRA “RAINBOW” AL MUDEC

AVANT TOI – nota a livello internazionale per le sue collezioni, caratterizzate dal forte legame con il mondo dell’arte e la ricerca stilistica – è partner tecnico della mostra “Rainbow. Colori e meraviglie fra miti, arti e scienza”, al MUDEC di Milano fino al 2 luglio 2023.

 

Il lavoro creativo di Mirko Ghignone, Direttore Artistico e Co-Founder di AVANT TOI, ha profonde radici nell’arte da cui trae ispirazione per la creazione dei capi, attraverso un’attenta lavorazione dei materiali, un trattamento e un utilizzo del coloreche trasformano ogni pezzo in un’opera d’arte unica, “one of a kind”, conferendo all’azienda un ruolo di esclusività nel panorama Made in Italy nel mondo.

 

La collaborazione del brand si amplierà anche attraverso live workshops: nella giornata del 20 aprile, si terrà una live performance di action painting del Direttore Artistico del Brand che mostrerà le tecniche e il retroscena dietro le creazioni delle collezioni AVANT TOI. Un percorso che rompe le tradizionali definizioni di moda sviluppando una ricerca approfondita sull’arte, sull’innovazione e su nuovi linguaggi espressivi e artistici. 

 

Nei giorni della Design Week, AVANT TOI presenta inoltre, con una speciale esposizione nello Spazio delle Culture “Khaled Al-Asaad” del MUDEC, la nuova HOME COLLECTION 2024 e pezzi unici di maglieria inseriti in allestimenti innovativi, insieme ad un’opera creata dal Direttore Artistico del brand come tributo alla mostra, celebrando i colori dell’arcobaleno.

 

La partnership di AVANT TOI ha reso possibile la ristampa di “The Rainbow Book”, il catalogo della storica mostra “The Rainbow Show”allestita nel 1975 a San Francisco.

 

 

 

 

 

 

 

AVANT TOI – THE WORK OF ART

MUDEC – Spazio delle Culture “Khaled Al-Asaad”

Via Tortona 56, Milano

Dal 18 al 23 aprile 2023

 

 

Workshop 20 aprile dalle ore 16.00 alle ore 17.00

Apertura al pubblico solo su prenotazione: https://www.eventbrite.it