Sara Leoni

Il progetto MOTIVI LO(VE)FT nasce dal confronto diretto con le follower e le clienti del brand, chiamate ancora una volta ad esprimere i propri gusti e le proprie aspettative tramite un’apposita indagine che conferma l’interesse per il format.
Un produzione originale Motivi, accompagnata da una locandina ad hoc, che proprio come le serie televisive, si sviluppa con un timing di trasmissioni multi-piattaforma per una fruizione sui diversi device.

4 episodi per 4 trame con 4 modelle-attrici che diventano co-protagoniste degli episodi impersonando le diverse sfaccettature delle Motivi girls non solo attraverso un carattere proprio e distintivo, ma anche grazie a un’interpretazione dello stile glamour, femminile e romantico del brand.

Le modelle, tutte italiane, appaiono sullo schermo con i loro nomi veri per dar vita ad altrettanti personaggi autentici e irresistibili: Giulia, speaker radiofonica intraprendente, creativa e affidabile nonché voce narrante della serie; Bea, store manager super fashionista, determinata e a tratti cinica; Ilaria, chef dall’anima sognante e timida ma professionalmente realizzata con un suo ristorante in città; Laura, la sportiva del gruppo, la personal trainer dallo slancio positivo, pragmatico e rassicurante.

Diverse per natura, ma unite dalle stesse emozioni e dallo stesso modo di guardare il mondo, le loro storie iniziano sempre in un luogo iconico: un LO(VE)FT di grande presenza scenica che si alterna alle riprese in esterna diventando un set ideale ma anche un luogo di vita in cui stare insieme, divertirsi, confidarsi e festeggiare i momenti passati insieme.

 

Amiche indivisibili che in ogni episodio racconteranno una storia speciale, con un finale aperto che stimolerà la partecipazione e interazione diretta del pubblico a casa anche grazie al coinvolgimento di diverse fashion influencer che, puntata dopo puntata, inviteranno le follower a commentare l’episodio appena trasmesso condividendo i propri commenti e provando a indovinare il finale.

Una produzione straordinaria in cui si ricalca il format delle serie più amate della TV con una campagna a 360° che oltre alle fasi di teasing e alle messe in onda degli episodi include iniziative fuori-campo di gaming, user-generated content e fashion shooting in cui le protagoniste sveleranno il finale misterioso di ogni puntata.

Anche le diverse attivazioni del progetto si muoveranno sul doppio binario digitale/fisco, con un unroll omnicanale in piena sinergia tra le piattaforme social, il sito motivi.com e il network dei 198 negozi monomarca MOTIVI animati da un calendario di iniziative “surprise & delight” direttamente connesse agli episodi MOTIVI LO(VE)FT.

 

 

Ad esaltare ulteriormente il prestigio dei panorami e degli ambienti scelti per gli scatti e la bellezza autentica di Catherine, una selezione di abiti Atelier Emé della collezione Sposa preview 2022 e party PE21 che presto vedremo negli Atelier del marchio italiano.

 

Romanic-Rock il primo look scelto per l’immancabile scatto davanti al Duomo di Firenze. In perfetta armonia con i marmi bianchi scelti dal Brunelleschi per la costruzione del simbolo più importante del capoluogo toscano, Cat ha indossato un total nude look composto da una raffinata maglia in tulle elasticizzato arricciato a creare l\’effetto di un drappeggio abbinata a vaporosa gonna midi a ruota in tulle rifinita in vita con cinturina di gros grain.

 

L’obiettivo del fotografo si è poi spostato all’interno dell’Hotel Four Seasons di Firenze, location in pieno centro città in grado di reinterpretare ed offrire ai suoi ospiti il gusto della classicità e tradizione fiorentina.

 

Catherine indossa il modello Helly per un fiabesco scatto nell’esclusiva Royal Suite: eterea interpretazione dei toni dell\’arcobaleno in un delicato abito ampio di tulle, valorizzato dalla profonda scollatura a V e dalla ricercata lavorazione della baschina.

 

Catherine ha inoltre indossato un look ad alto tasso di romanticismo: un femminile body in tulle ricamato con cuori di paillettes abbinato ad una sinuosa gonna in tulle ricamato con cuori di paillettes rifinita in vita con raffinata cinturina di gros grain.

 

Cat e Filippo hanno potuto godersi una cena intima e indimenticabile all’interno della Cappella dell’Hotel Four Seasons, un angolo assolutamente esclusivo reso ancora più suggestivo dall’allestimento floreale ad opera del flower designer Vincenzo D’ascanio. Splendida, come una musa d’altri tempi, Catherine ha scelto di indossare un abito in georgette con gonna plissè e gioco asimmetrico di ruche che parte dal corpino arrivando fino al fondo.

 

Catherine e Filippo, una coppia innamorata, sincera ed autentica con cui Atelier Emé ha voluto trascorrere il loro ultimo San Valentino da fidanzati e che avrà il piacere di accompagnare anche durante il giorno più importante della loro vita.

Atelier Emé, infatti, vestirà Catherine nel giorno del SI’ con un magnifico abito realizzato su misura per lei. Per seguire Catherine durante la scelta del proprio abito si potranno continuare a seguire i profili dell’influencer e di Atelier Emé.